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近日来,“老农民”备受追捧,《老农民》是一篇济南元素的文章,在网上疯狂转载,甚是火爆,今日,我们特邀邵珠富与我们一同从营销传播的角度来分析,为何《老农民》这么火爆?

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  1、它借势了
  一般情况下,只要能够“偷得浮生半日闲”,忙忙碌碌的邵珠富还是非常喜欢看这部由山东电视台拍摄的片子的,它真的是一部描写中国农民的史诗般的电视剧,高满仓塑造的“牛大胆”“马仁礼”等形象跃然屏幕,非常丰满。而从山东电视台反映的数据也可以看得出,在《武媚娘》、抗日神剧等横行之时,这部片子的收视率仍居高不下,足见这部史诗般片子的魅力。
  而上面此篇文章之所以受到人们的欢迎,邵珠富认为,一个非常重要的原因是,它借了眼下正在热播的《老农民》的“势”了。新闻写作一般讲究的是五个“W”和一个“H”,显然这篇文章的发表正当其时,符合新闻五个“W”之“when”原则。我们可以设想一下,如果此部片子在《老农民》播出前半个月,或者《老农民》播出后半个月发表,还会有这样的效果吗?答案可想而知。
  2、它接地气了
  细心的人不难发现,该篇文章中的一个非常重要的内容是“济南元素”,而且该篇文章的最初发表就是在《济南时报》上,然后通过济南时报的网络微信平台等进行了有效推广。
  济南时报的目标读者群肯定是以济南为主的,由它衍生出来的网络“朋友圈”也肯定是以济南为主的,这没什么不好,同样的读者数,如果“撒了芝麻盐”被广泛分散了,传播效果肯定远不如集中的好,这也是《社区报》能够在网络冲乱传统媒体后成为亮点的重要原因之所在。
  说到这里,你可能什么都明白了:道理非常简单,因为它描述的是咱济南的事,符合新闻五个“W”之“where”原则,所以其火爆是非常正常的。我们可以设想一下,倘若这里描述的内容不是济南、不是朱家峪、不是黄河岸边、不是平阴玫瑰,与我们不是戚戚相关,还会引起这么多关注吗?

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  3、有人气、有推动、也有互动的“三有”原则
  昨晚在微信朋友圈,邵珠富发表了这样一篇文章,内容是:“个人永远玩不过团队,同样一篇文章,个人微信一天半点击量1375,‘时报兄’12小时点击量1183,还是团结力量大、团队有实力啊”,说的是我的一篇软文在个人朋友圈和“时报兄”上传播后截然不同的效果对比。这篇文章的标题是《“济南饭票”让我上当受骗了》,理论上讲,这样的内容非常适合在微信及网络上推广,所以邵珠富发表后,得到一定的点击率,但很快就“败下阵来”,一天的时间“时报兄”到了1500人次,而我的微信朋友圈两天才达到了1400人次,而“时报兄”12小时就达到近1200人,原因就在于“时报兄”有人气、有推动、有互动,而“邵珠富”只是干巴巴的“朋友圈”。《老农民的“济南元素”》一文平台远远要比“邵珠富”高得多,再加上推动、互动的效果也好,所以轻而易举地就达到了上万次的阅读率。
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